Raport TRS-ADS · III kwartał 2026

Ile trwa kampania Google Ads polskiej firmy

Policzyliśmy to dla 92 599 polskich reklamodawców, którzy emitowali reklamy
w Google w ostatnich 90 dniach. Dane pochodzą z publicznego archiwum reklam Google — pod spodem jest zapytanie
i plik z liczbami do pobrania, więc każdą z nich można sprawdzić.

Wszystkie liczby pochodzą z jednego przebiegu z 25 września 2026.
Archiwum jest aktualizowane na bieżąco — powtórzony za tydzień przebieg da nieco inne wartości.

Rozrzut czasu emisji według liczby kreacji

Belka pokazuje, gdzie mieści się połowa firm z danej grupy (od 25. do 75. centyla).
Pionowa kreska to mediana. Im dalej w prawo, tym dłużej trwa emisja.

Co znaczy „przy granicy danych”: archiwum zaczyna się 1 marca 2023 r.,
więc najdłuższa możliwa do zmierzenia emisja to ok. 1 303 dni. Firmy obecne od pierwszego dnia reklamują się
prawdopodobnie dłużej — tego w tych danych po prostu nie widać. Dlatego mediany dla grup 51–200 i 200+
traktujemy jako dolne oszacowanie, nie jako wartość rzeczywistą.

Trzy rzeczy, których nie robi większość rynku

Archiwum pokazuje nie tylko same reklamy, ale i to, czy reklamodawca zawęził, komu je wyświetla.
Liczby dla całej populacji 92 599 firm:

Czego te dane NIE dowodzą

To korelacja, nie dowód przyczynowości. Nie wiemy, czy firmy kończą, bo nie testowały, czy mają mało
kreacji dlatego, że od początku planowały jedną akcję sezonową. Możliwe jest też wyjaśnienie odwrotne: kto reklamuje się
latami, ten po prostu ma czas nazbierać reklam. Z tych danych nie da się tego rozstrzygnąć i nie udajemy, że się da.

Brak kreacji nie znaczy brak reklamy. Jeśli firma nie ma reklam graficznych w archiwum, nie znaczy to,
że nie prowadzi kampanii produktowych czy innych formatów — znaczy tylko tyle, że w tym zbiorze nie ma kreacji
zaklasyfikowanych jako obraz lub wideo.

Czego w archiwum nie ma: budżetów, stawek, słów kluczowych, konwersji ani skuteczności.
Jeżeli ktoś pokazuje Ci „wydatki konkurencji w Google Ads”, to jest model, nie dane — takiego źródła nie ma.

Liczymy wyłącznie reklamodawców zweryfikowanych, z siedzibą w Polsce, których reklamy wyświetlały się
w Polsce. Firma reklamująca się przez podmiot zagraniczny do tej analizy nie wejdzie, a jednej firmie może odpowiadać
kilka kont reklamowych.

Sprawdź nas — dane i zapytanie

Źródłem jest publiczny zbiór bigquery-public-data.google_ads_transparency_center
udostępniany przez Google (167 mln kreacji z całego EOG). Odpytanie kosztuje ok. 25 GB — mieści się w darmowym progu BigQuery.

↓ Pobierz wszystkie liczby z tego raportu (CSV)

WITH pl AS (
  SELECT advertiser_id,
         COUNT(DISTINCT creative_id) AS kreacje,
         COUNTIF(audience_selection_approach_info.customer_lists
                 != 'CRITERIA_UNUSED') AS listy,
         DATE_DIFF(PARSE_DATE('%Y-%m-%d', MAX(r.last_shown)),
                   PARSE_DATE('%Y-%m-%d', MIN(r.first_shown)), DAY) AS dni
  FROM `bigquery-public-data.google_ads_transparency_center.creative_stats`,
       UNNEST(region_stats) AS r
  WHERE advertiser_location = 'PL'
    AND advertiser_verification_status = 'VERIFIED'
    AND r.region_code = 'PL'
    AND r.last_shown >= CAST(DATE_SUB(CURRENT_DATE(), INTERVAL 90 DAY) AS STRING)
  GROUP BY advertiser_id
)
SELECT COUNT(*) AS firmy,
       ROUND(100 * COUNTIF(listy = 0) / COUNT(*), 1) AS proc_bez_list,
       APPROX_QUANTILES(dni, 100)[OFFSET(25)] AS p25,
       APPROX_QUANTILES(dni, 100)[OFFSET(50)] AS mediana,
       APPROX_QUANTILES(dni, 100)[OFFSET(75)] AS p75
FROM pl

Dwie pułapki, na które sami się nadzialiśmy: region_stats zawiera zarówno rekord
„EEA”, jak i kod kraju — bez filtra po region_code liczby wychodzą podwojone.
Daty w tym zbiorze są tekstem, nie datą, więc arytmetyka wymaga PARSE_DATE.

Dane z 25 września 2026. Kolejna edycja: styczeń 2027. Sprostowania odnotowujemy na tej stronie z datą.